紧贴时尚潮流 中国新消费企业海外“圈粉”

参考消息网5月6日报道当前，伴随着全球化和数字化浪潮，中国新消费企业正以前所未有的速度和规模出海，日益成为在海外展示中国形象的特殊“窗口”。

即将于5月11日在“2024世界品牌莫干山大会”上正式发布的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》[以下简称《报告（2023）》]称，一部分中国新消费企业在开辟国内市场的同期就着手布局全球化业务，还有一部分则选择“生而全球化”，在海外市场做出一定成绩之后再回到中国发展。

《报告（2023）》认为，经过一段时间的发展，如今，在东南亚、日韩、中东、欧美，以及非洲和拉美市场，都能看到中国新消费品牌。与传统品牌出海有所不同，这些在中国消费结构升级大环境中，通过互联网创新营销模式而兴起的企业品牌，更懂得借助数字化内容的力量来触及更广泛的海外受众。

《报告（2023）》称，在部分中国新消费企业看来，在做好产品、做深技术研发的同时，把国际传播的内容做好也至关重要。

就品牌战略及国际传播策略而言，《报告（2023）》研究发现，中国新消费企业在提升用户黏性时，倾向于选择抢占大众注意力的社群营销模式。这一策略与当前移动互联网发展趋势相吻合，令其在打造海外传播力及影响力时更具优势。